注:2019年のデジタルマーケティングにおける6つの重要なデータセット。(出典:SocialMediaToday)

世界のオンライン広告支出は大幅に増加の一途をたどっています。昨年12月、Zenithは、グローバルオンライン広告支出2019年には4%の成長が見込まれています。しかし、このレポートでは、Zenithは最新の傾向に基づいて、成長率を4.7%近くに調整した。これは意味しますにオンライン広告の市場規模は2021年に3,290ドルに達し、世界の広告支出の49%を占める。2017年、インターネット広告は39%の割合で、初めて従来のテレビ広告を上回り、世界最大の広告メディアとなりました。

注: 2018-2021年の世界の広告支出の成長率は、名目GDP成長率と比較されます。 (出典:ゼニス/IMF) 

注目すべき傾向の 1 つは、次のとおりです。ブランドは、従来の広告形式よりも、ソーシャルメディア広告やその他のデジタル広告をますます配信する傾向があります。

ロケーションベースのデジタルマーケティングは、2019年に14%増の244億ドルになります。この広告タイプが急速に成長した理由は、次のとおりです。一方で、使用この形式の広告に対する関心の高まりと、広告主の継続的な追加投資は、これらの広告が投資収益率を大幅に高めるためです。

広告主が位置データを取得する主なチャネルは携帯電話ですが、今後は 4 つの新しいチャネルで位置データがますます活用されます。スマートテレビ(CTV、OTT、アドレッシングテレビ)、屋外デジタルメディア、スマートスピーカー、自動車。先日、海外にいましたデータ会社が536人の広告主を調査した結果、現在が調査中である回答者の81%が携帯電話を使用して位置データを取得し、1年後には75%に減少すると回答した。スマートテレビで位置データを取得する割合は、現在の49%から2020年には50%に増加する。屋外デジタルメディアは、現在の47%から1年後には52%に上昇し、スマートスピーカーと自動車の2つのチャネルで最も高い成長率を達成し、1年後には8%の成長が見込まれています。

注: 位置データを取得するチャネルは、現在および今後 1 年後のシェアの変化です。 (出典:Factual 2019 Location Based Report) 

ソーシャルメディアベースのネットレッドマーケティングは、現在ホットなトレンドです。報告書は、43%広告主は、KOLやネムなどの影響力のある人々へのマーケティング予算を増やす予定です。しかし、InfluencerDBが最近発表した研究データによると、Instagramプラットフォームでは、ネムマーケティングの魔法は失敗していますこれらのインパクトのあるコンテンツは、ユーザーのエンゲージメントが大幅に低下します。このうち、2019年第1四半期には、Instagramのインパクトのある投稿では、スポンサー(「広告」とラベル付け)の購買率は3年前の4%から2.4%に低下し、非スポンサーの購買率は同時期から減少しました4.5%まで低下1.9%。

この1年間、ネムマーケティングは業界全体の「好意の喪失」を示しています。たとえば、オンライン旅行のビッグ V は、通常、最も高いユーザー エンゲージメントを持っていますが、2018 年からのユーザー エンゲージメント率です8%今年まで4.5%。 それに加えて、美容、ファッション、ダイエット、ライフスタイル、スポーツ、フィットネスなど、さまざまな分野で、ビッグVとの関わりに対するユーザーの熱意は薄れつついます。多くの指標は、ネムマーケティングの効果は以前ほど効果的ではないが、他の広告形態と比較して、まだ利点があるので、広告主は、まだ多額の投資を喜んで。

「読んだ後、燃やす」スナップを適用しますchatユーザーの収益を生み出し続ける。Snapchatのユーザーの平均収益は、2018年の1.21ドルから2019年には1.68ドルに増加しました。Snapchatの1日当りのユーザーが1億9000万人に達するにつれ、ますます多くの広告主がこのプラットフォームに広告を投入し、ソーシャルメディアの巨人との混戦で当然の勝者となる。2018年第2四半期でも、Snapchatのユーザー数は減少し、プラットフォームの収益増加を止めるには失敗に終わらなかった。

Snapchatは「スナップショット会社」として常に存在していますが、そうではありません。他の大きなソーシャルメディアと同様に、Snapchatは実際には広告代理店です。Snapchatの2018年年次報告書によると、利益の99%は前年度の広告収入から、1%だけが物理的な製品の販売から来ている。

注:2014-2018年、Snapchatのユーザーデータ統計。 (出典:スタスティタ)

Snapchatの広告の平均販売価格は、2018年第4四半期に第3四半期から3%上昇し、2017年以来初めて上昇した。この成長の背景には2つの理由があります。1つは「2017年からプログラムされたトリックを開始しますマーク以来、Snapchatのアクティブ広告主数は着実に増加しています。Snapchatのジェレミー・ゴーマン最高商務責任者(CTO)は、同社の第4四半期決算電話会議で述べた。第二に、Snapchatは最近ですいくつかの高価値の広告を追加しました例えば、Snapchatは2018年に3秒間強制的にスキップする広告モデルを導入し、その「価値」は上昇しています。

注: Snaochat の 2015-2018 四半期の収益統計。 (出典:スタスティタ) 

ソーシャルメディアです小売サイトからのトラフィックの総数は、過去2年間で増加の一途をたどっています110%の成長率は、多くのトライアソースの中で第1位です。 アメリカのトライアは、いくつかの大きなヘッドプラットフォームでうまく機能し、それぞれが長いです。Facebook は、最も低いリフロー率を持つソーシャル プラットフォームであり、Instagram は小売業者に最も好まれる広告ですプラットフォーム、Snapchat、Twitterは広告マーケティングでも重要な役割を果たしていますが、FacebookやInstagramよりも明らかに影響力が弱い。

ソーシャルメディアのトライア図は変化しています。Facebookは依然として支配的だが、InstagramとPinterestはこの利点を食いつぶしており、PinterestとInstagramの画像関連コンテンツへの注目は、ユーザーが消費し、共有し、関連するウェブサイトにリンクするのに十分なコンテンツを確保するために、この2つのプラットフォームの成功の鍵である「画像共有ドレングータ」の流行を後押しすることが期待されています。 

注: 主要なソーシャル メディア プラットフォームの引き分け率の統計。 (出典:Shateaholic) 

5月、世界のアプリケーションソフトウェアの売上高は前年比500%増の900万ドルとなり、業界関係者はまもなく1億ドルを突破すると予測している。このうち、中国のIOSユーザーは590万ドルを寄付し、世界のアプリ全体の売上の65%を占めた。さらに、米国内のユーザーは200万ドルを費やしているが、インドは45,000ドルの市場シェアしか提供していない。

震える音のアプリ内消費は1億ドルを超える見込みですが、震える音の主な収益源は、ここにはありません。 若いユーザーの大規模なグループは、広告を掲載するブランドを誘致するために使用したい。さらに、「動画に対する懸念は、それ自体にとって大きな利点となる可能性がある」とMobile Marketer氏は述べた。

インドは、まだ最もダウンロードされた国です。先月、TikTokを世界で初めてインストールしたユーザーは5,600万人近くで、4月から27%増加しましたが、2018年5月と変わらなかった。新しくインストールされたアプリケーションは、1 月の 7080 万人から 21% 減少しました。インドはまた、先月、TikTokが世界で最も設置された国であり、53%、約2970万人を占める。

一言で言えば、我々は明らかにデジタルマーケティングのいくつかの新しいトレンドを見ることができます。 オンライン広告、ロケーションベースのマーケティング、ネムマーケティング、ソーシャルメディアの紹介、動画広告などは、現在および将来にわたってブランドに好まれています。

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